Die vier Jahreszeiten der Unsicherheit: Ist es an der Zeit, dass Marken auf den Sound unserer Zukunft hören? Auf der 26. Klimakonferenz (COP26)
In den letzten Wochen war die COP26 in allen Nachrichten und hat Nachhaltigkeit und die Zukunft unseres Planeten in den Köpfen vieler Unternehmen verankert.
Viele Politiker und Unternehmen kamen zum ersten Mal seit zwei Jahren in Glasgow, Schottland, zusammen, um an einer der weltweit wichtigsten Nachhaltigkeitskonferenzen teilzunehmen. Mit einer massiven Marketingkampagne im Hintergrund erhielt die Veranstaltung mehr Aufmerksamkeit als je zuvor, wobei dringende Maßnahmen von jedem Land erforderlich waren, um in der ständig zunehmenden Klimaproblematik, mit der wir konfrontiert sind, einen Unterschied zu machen.
Am Ende der Veranstaltung ist es an der Zeit, einen Blick zurück auf einige der wichtigsten Kampagnen und Markenaktivierungen zu werfen, die daraus hervorgegangen sind.
Es gilt seit langem als die Veranstaltung, an der man teilnehmen sollte, wenn man auffallen möchte. Zeigen, wie Unternehmen etwas bewegen und prägen den Kampf gegen den Klimawandel. Auf der Veranstaltung gab es zwar viel zu diskutieren, vom Loyalitätsgelübde von Climate Shot Earth gegenüber dem Landwirtschaftssektor bis hin zur Umbenennung ihrer Geschäfte in „CO OP 26“ durch The Co-operative, aber es war eine innovative Musikkomposition und Orchesterdarbietung, die wirklich auffiel mir. Der Klang unserer Zukunft wurde gesendet, und er klang nicht gut. Die Neukomposition, die von AKQA und Jung von Matt in Zusammenarbeit mit dem Komponisten Hugh Crosthwaite und dem Climate Change Communication Research Hub der Monash University erstellt wurde, nutzte Klimadaten und Wetter-KI, um Vivaldis „The Four Seasons“ neu zu komponieren, um Umweltveränderungen in einem Postklima zu reflektieren -Welt verändern. Die ursprüngliche klassische Partitur für Vivaldis „Vier Jahreszeiten“ entstand 1725, also vor mehr als drei Jahrhunderten. Vivaldi hat in der Originalpartitur ein wunderschönes und ewig innovatives Bild jeder Jahreszeit geschaffen, das von den natürlichen Jahreszyklen auf der ganzen Welt geprägt ist.
Die Eleganz und natürliche Schönheit der Originalpartitur wurde in Teilen von The [uncertain] Four Seasons gedämpft, wenn nicht sogar ausgelöscht, das als Ergebnis einer musikalischen Designmethode charakterisiert wird, die Musiktheorie mit Computermodellierung verbindet, um algorithmisch unzählige lokale Varianten. Der Computer änderte die Zusammensetzung von Vivaldi, um die erwartete Zunahme von Niederschlag, Artenvielfalt, Meeresspiegelanstieg und Unwetterereignissen (IPCC) des Zwischenstaatlichen Ausschusses für Klimaänderungen zu berücksichtigen. Vogelgesang ist ständig präsent und geschickt konstruiert, um bei der Einführung des Originals von 1725 ein Gefühl der Ruhe zu vermitteln, jedoch gibt es in dieser 2050-Version aufgrund des Aussterbens praktisch keinen Vogelgesang.
Dies hat einen störenden Höreffekt, insbesondere in Kombination mit den Geräuschen von heftigen Stürmen und krachenden Wellen, wenn der Meeresspiegel steigt und die Gezeiten aufgrund des Klimawandels außer Kontrolle geraten.
Die [unsicheren] Four Seasons versuchten, während der COP26, als eine Live-Performance in Glasgow stattfand, Druck auf die Weltführer auszuüben, indem sie eine Zukunft porträtierten, in der die Welt es versäumt hat, gegen die globale Erwärmung einzugreifen.
“Vivaldis Originalwerk war für seine Zeit eine Innovation, und seine viszerale Übersetzung unserer Verbindung zur Natur in Musik regt auch heute noch die Fantasie der Zuhörer an”, sagte Hugh Crosthwaite, der Komponist des Stücks. Daher ist es für uns die ideale Plattform, um eine dringende Umweltbotschaft zu übermitteln: Wenn wir nicht sofort handeln, wird die friedliche Umgebung, auf die wir als Inspiration und Nahrung angewiesen sind, unwiderruflich verändert.”
Zum ersten Mal haben wir ein akustisches Bild davon, wie unsere Zukunft klingen wird. Wir hatten viele Fotos und Daten, die uns halfen, in die Zukunft zu sehen und die beste Vorgehensweise zu wählen. Diese erschütternde Darstellung unterstreicht die Gefahren, denen der Mensch ausgesetzt ist.
„Es ist Zeit zuzuhören“, fasst Joachim Kortlepel, Managing Creative Director bei Jung von Matt, das Stück gut zusammen.
Es ist wirklich für Unternehmen, Führungskräfte und Marketingprofis geeignet.